近几年五芳斋的广告总是能带给人出其不意,它用一个个大胆的创意颠覆人们的想象
「五芳斋咸鸭蛋,爱你油!」
品一品这沙雕的文案:
;P
因为客户说道,还是不要把鸭蛋和考试关系到一起,太严重了
毕竟学渣可是比学霸多多了
于是,五芳斋创意团队又换了个思路,
从「油多」这个角度再来一遍。
小时候,经常羡慕别的小朋友,
小小年纪就这么油了
而我,一直都干干巴巴
长大后,全世界都在声讨油腻,提倡清新
我也不情愿地做了一个清新脱俗的人
但,我多想放下矜持,
做一个快乐的、油油的男孩子
也许是听到了我内心的呐喊
五芳斋跋涉七个省
用天然饲料喂养
光照裂纹筛选
确保每一个蛋的品质和口感
终于做出了这种油多到可以用吸管吃的咸鸭蛋
从此,我们分享好滋味,我们传递好心情
我们坠入油油的快乐中不能自拔
让我们一起油一点吧
油多到能用吸管吃的咸鸭蛋
五芳斋咸鸭蛋
一本正经的播音腔,不正经的台词,看后让人忍不住哈哈大笑
在这支沙雕广告片中,五芳斋创意团队为了展现咸鸭蛋的好,做了两个广告版本,采用了不同的创意思路
第一版,将咸鸭蛋和考试联系起来,吃两个咸鸭蛋加一根油条寓意考100分
即使是长大后,参加博士论文答辩,依然延续着这种习惯
在这版创意视频中,创意团队从「习俗」的角度,讲述这种传承
同时结尾的文案:“而咸鸭蛋,在广阔的土地上,在童年的记忆中,深藏功与名”大有《舌尖》纪录片的味道
而考试的时候吃咸鸭蛋,也大多数人的童年记忆,五芳斋通过这个故事,意在唤起大众的怀旧情怀
与此同时,广告中也结合了多个网络热梗,比如“上网课”、“女朋友考”、“人生思考”等等,通过埋梗增加视频的趣味性
第二版就更脑洞大开了,为了凸显咸鸭蛋「油多」,五芳斋将“油”的概念放大,比如肥胖的油、头发油、油腻等等
因此,在视频中你可以看到,加入了“吃草”的镜头,梳头的镜头
更夸张的是,为了强调咸鸭蛋“油多”,居然想到用吸管喝。
甚至多人一起喝,这场面,简直壮观。
最后露出核心卖点“油多到能用吸管吃的咸鸭蛋。”
这么沙雕的广告,只想说,不愧是五芳斋。