清河宋街携手焦陂：2023阜阳欧阳修文创小酒上线

3月18日下午，根植宋潮文化的清河宋街携手以欧阳修文化为精神内核的焦陂酒，共同打造了一场颇具宋韵文化的沉浸式宴饮盛会，将传统文化与街区新潮生活方式相融合，创造一个极具吸引力的体验式场景，引领文化街区新浪潮。

这次宴饮盛会以清河宋街×焦陂酒两大城市量级IP联名发布会的形式亮相，推出阜阳首个欧阳修文创小酒，携手当代青年书法家韩鹏联名共创，带来一场从宋朝到宋潮的文化蜕变，解锁“阜阳饮酒新鲜生活方式”，让文化品质生活“持续上新”。

醉翁欧阳修：

乘船八渡醉焦陂

自称“醉翁”的北宋大文豪欧阳修，一生与酒结缘。在担任颍州太守期间，曾多次乘船沿清河（今中清河）过润河到焦陂体察民情、游览风光。两岸的垂柳蝉鸣，醇香的美酒佳肴，纯朴的民风乡情，给欧公留下了难以忘怀的印象，吟唱出“焦陂八月新酒熟，秋水鱼肥鲙如玉。清河两岸柳鸣蝉，直到焦陂不下船”的千古名句。

清河两岸边：

从宋朝到宋潮的文化蜕变

那条欧阳修乘船走过的清河，历经千年的流变，至今仍流淌着宋文化的文脉基因，承千年颍州之风貌，以欧苏文化为底蕴，生长出一座贯穿古今文化因子的特色街区。

清河宋街根植宋潮文化，以5+2城市轻度假人文美学生活街区为定位，整个街区以宋代建筑风格为表，历史民俗为里，以传统文化与现代文化结合的方式，将致力于引领城市新区与的文化消费新进程，焕新区域生活方式。以一种全新的方式、节奏玩转千年宋潮文化，再塑阜阳新中心。

宋街打造多处特色场景，怀欧桥、知州长廊、宋园、欧苏雕像等主题街景文化因子，结合特色餐饮、快销时尚品牌，将这种融合多维体验的空间变成真正给年轻一代提供生活方式灵感的新场所，通过价值观、文化认同，吸引能够产生共鸣的对话群体，赋能属于阜阳真正的从宋朝到宋潮文化街区蜕变。

清河宋街×焦陂酒

欧阳修“牵线”文创联名

清河宋街与焦陂酒两大城市量级IP，皆因同为以欧阳修文化为特色而结缘，终在欧阳修的“牵线搭桥”下走到一起，合力打造阜阳首个欧阳修文创小酒。

并邀请韩鹏做欧阳修文创小酒的联名艺术家，致力于打造一个集时尚趣味和先锋青年文化集合的清河宋街酒饮潮牌，为阜阳青年解锁“饮酒新鲜生活方式”。

韩鹏：跨界的艺术家、当代书法家、文字游戏品牌创始人、安徽大学教师

韩鹏老师的书法作品带着浓厚传统文化传承基地的同时，也符合当代审美的艺术风格，将设计思维与传统艺术融合探索书法新的可能。结构丰富的知识储备和多元化的从业经历，韩鹏所触及的是游戏、影视、时尚等不同领域的跨界联合。

韩鹏老师多次跨界合作：与CCTV合作，为新中国献礼70周年纪录片海报标题题字；与冬奥会和中国移动合作，为冬奥会冰雪之队主题歌题写“燃”字；与网易、网易游戏、安徽卫视、中安在线、阿里巴巴、腾讯等多品牌、媒体平台合作。

本次文创联名邀请到韩鹏，将他这种传统与当代碰撞的书法设计理念带到了欧阳修小酒上，充分调动书法元素，将现代潮流审美书法设计与“宋、颍、修、轼”所代表的文化内涵相融合。

活动现场韩鹏在讲述小酒设计理念之时，穿梭千年而来的欧阳修，将手中的文创联名小酒传递给韩鹏，古与今的文化传承，焦陂酒的精神内核与宋街潮流生活方式的更迭交替，在此刻完成交接。

一场历史老酒

与新时代文化街区的创意碰撞

千年前历代文豪名人与阜阳酒文化结下不解之缘，留下的众多歌颂阜阳美酒和风土人情的诗文佳作，让阜阳的酒文化历史悠远底蕴深厚，成为地方特色文化的组成部分，丰富了人们的精神文化生活。

欧阳修文创小酒品鉴会中，特邀焦坡酒业副总经理张超从焦坡酒历史、原料、发酵等三个方面讲解欧阳修联名文创小酒的知识。现场有身穿汉服手持小酒的才子佳人，亦有穿梭于街区的潮男潮女们。

在这场饮酒盛宴中，以酒为桥梁，与音乐、诗词相融相兴，秀出宋街欧阳修文化底蕴的同时，也将阜阳历史酒文化与饮酒的新鲜生活方式融入宋街。

从宋朝到宋潮，宋潮文化、创意美学、潮流时尚、跨界文创IP联名……

本次文创小酒的发布，以欧阳修文化底色为连结，将阜阳的酒文化与清河宋街的生活方式做创意碰撞，精准挖掘阜阳人的文化情怀，在打造宋潮的品牌形象同时，将焦陂酒的地方特色升级为宋街独特的品牌资产，为街区注入新文化、新表达和新生活。

《颍淮赋》
颍水泱泱，千年为觞，
一方古郡，万世恒昌。
通衢四海，初兴于航，
民礼贤达，宿野庙堂。
钟粟丰果，桃李桐杨，
沃土千乘，槐青柳长。
日月以润，星云以祥，
精气盈余，神道盈藏。
乾坤初定，太公姜尚，
百尺古镇，才出细阳。
八里水都，管仲于乡，
吕氏忠纯，福通善将。
魁星望远，鼓楼深巷，
文采欧阳，东坡矜爽。
地蕴风骨，雨滋华芳，
才子佳人，桃红酒香。
泛舟东湖，翠波映舫，
粉莲犹唱，武穆满江。
精忠报国，河山无恙，
浩气长存，文武安邦。
颍淮福地，风雨和畅，
今逢盛世，物阜民康。

春江水暖鸭先知，阜阳（颍州）春暖我先知

壮观啊啊啊啊啊啊啊

新表达

美好生活

暖民心行动，改变我们的生活！

   看到这次文创小酒的活动很有感触。想起N年前曾经酝酿的一次没成功的界首酒文化的规划设计，大家很多都是各行业的翘楚，在此班门弄斧一次，还望各位见谅。（见图片：内容是当年规划的主题思路框架）
      在此说这些绝非他意，而是在我内心深处一直觉得阜阳确实需要一个能够代表地方文化蕴含的“载体酒”。
      目标群体针对离开家乡在外定居，逢年过节时回乡探亲后带回去的家乡酒“味”；和招待外地来的商人、朋友，不可能顿顿都喝五、剑、茅，还要有一种代表本地文化特色的酒。内外包装细节设计为：从拆箱子到拿出酒盒，再到开瓶盖，最后斟酒。用三十秒钟的时间，设计的元素配合整个动作，用语言缓缓介绍出本地厚重的文化和此酒的传承。而且计划这种系列的酒不重利润，保证酒质酒品，只为做为地方文化宣传传播的载体。

      

目前中国酒业的同质化相当严重，已经影响到了行业和企业的发展潜力，红酒如此，以名酒为核心的白酒更是如此。

打开电视不难发现，名酒广告已经是央视最重要的广告客户，但这些广告往往单调地强调历史、技艺、口感，缺乏特色和个性，遮掉品牌名，我们甚至很难分辨这是哪个品牌，哪一款酒的广告。

品牌的流量密码，就是文化的密码和人性的密码

每迈出一步，都是进步！

创新

文化赋能，价值连接，大美颍州，欧苏文化，千年底蕴

一直在观察中，借欧阳修小酒推出之际，向焦陂献一言。

光瓶酒在2000年左右4-6元为主流，到2010年左右10-15元为主流，再到2017年左右上涨到20-30元为主流，可以看到价格是随着国民消费水平及行业的高端化不断提升的，代表品牌如龙江家园、牛栏山、江小白、小郎酒、劲酒、小刀、一担粮、等，尤其以牛栏山、江小白、劲酒最为强劲，这也是20-30元价位依旧稳固且是目前主流的核心。

随着东北酒、地产酒不断受到挤压，省级名酒、全国名酒品牌在高端战略的指引下，也全面布局下沉收割光瓶酒市场，光瓶酒正在成为众多名酒企业冲击百亿和布局后百亿的重要组成部分，如泸州老窖的高光、黑盖、汾酒的玻汾、李渡高粱酒、古贝春白版等，依靠着品牌的影响力，同时在产品品质、消费场景、营销模式等做革命性升级，逐步带领光瓶酒摆脱“低端廉价”的印象，价格已然超越50元，达到百元甚至千元。

这是一个信号也是趋势：
1、20元以下针对的是传统消费群体的传统消费场景，是底层劳动人民消费得起的口粮酒，这个逻辑长期不变；
2、20-30元是消费选择的升级，跟消费能力关系不大，这是成熟光瓶酒的放量价位，是当前情况下的主流价位；
3、30-50元如玻汾是品质化光瓶酒的坚实支柱，现在来看可能大家都还在努力，但未来几年即可能成为大众，日常小聚的优选；
4、50元以上更加注重新生代消费群体的个性化和潮流化，品类是机会，品牌是靠山，品质是基础，做大品牌溢价才是决定能否走的长远的关键；
5、至于百元以上的高线光瓶酒，已经触达了目前盒装酒的底线，名酒化、高端化是大家能够看得到的市场趋势，主要是为了扩大企业品牌效应，提升品牌认知度、辨识度以及情感价值，会是各大企业未来十年不断加码的战略布局。

个人拙见，各位大佬多指正